Het Luther Museum bestaat bijna zes jaar en groeit hard. Directeur Steven van Teeseling werkt aan een omslag: van cultuurhistorisch museum naar museum van deze tijd, dat erfgoed inzet om mensen te laten nadenken over de wereld van nu. Luther als influencer, zijn thema’s actueler dan ooit. Maar hoe breng je dat naar buiten?
Het museum wist al goed wie ze was en wat ze wilde uitdragen, maar miste een heldere taal: hoe wil je zichtbaar zijn, met welk beeld gaan bezoekers weg en hoe bereik je mensen die het museum nog niet kennen? Culturis koppelde Steven aan Koen de Groot, communicatie- en marketingprofessional, een bewuste cross-sectorale match, juist omdat een buitenstaander het verhaal met andere ogen kan lezen.
Over een periode van een jaar wisselden Steven en Koen in verschillende gesprekken van gedachten, en lieten ze het telkens ook even liggen zodat inzichten konden landen. Het traject werd afgesloten met een workshopsessie voor het hele team, waarbij missie, visie en communicatiedoelstellingen gezamenlijk werden aangescherpt. De uitkomst: een formulering die paste bij wie het museum al was, een museum met zachte kracht, dat uitnodigt en ruimte geeft. Steven: ‘Het is niet alsof Koen allemaal nieuwe dingen voor ons heeft bedacht, maar zijn visie op wat we hier doen heeft dingen echt scherper gekregen in de communicatie naar buiten toe.